Adressable TV (ATV)

Bei Adressable TV (ATV) handelt es sich um Fernsehgeräte mit Internetanschluss (Smart TVs), die gezielt angesteuert werden können, um darauf spezifische Werbung zu zeigen. Adressable TV sind zum Beispiel für Hotels interessant, wo in den Zimmern besondere Hotelangebote gezeigt werden können. Adressable TV verwendet den HbbTV- Standard (Hybrid broadcast broadband TV) und damit die Internetverbindung des Fernsehers als eigenen Kanal, um gezielt Werbung auszuspielen.

Eine Kampagne kann damit nach verschiedenen Kriterien festlegen, welche Eigenschaften Zuschauer haben müssen (z.B. Region, Wetterlage), damit ihnen eine TV-Anzeige angezeigt wird. So kann es zum Beispiel passieren, dass in einem Haushalt mit mehreren Fernsehgeräten jeder Zuschauer derselben Sendung ganz andere Werbung angezeigt bekommt, die genau seinen Interessen entspricht. Dadurch kommt es zu weniger Streuverlust bei der Ansprache potenzieller Kunden.